新商品のマーケティング予算を成長カーブの何時、何に、幾ら、投入すべきか

新商品のマーケティングを考える時に、いつ、何に、どの程度、マーケティング費用を投入したらいいのかの指針となる本。
口コミについては2001年に書かれた本なので、ソーシャルメディアが入っていないのが惜しいけど、基本的なことは今も20年近く前も変わってないんだなあと思わされた。